短視頻成保險營銷新寵

㈠ 2020短視頻營銷行業如何現在短視頻營銷這么火，不知未來如何發展

在政策驅動、海外擴張、科技等因素的驅動下，短視頻用戶規模實現快速擴張，2018年增長率為107.0%。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019上半年，在短視頻內容領域，短視頻用戶對PGC內容（專業生產內容）表現出更高的偏好，對於PGC和UGC（用戶生產內容）結合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。

短視頻用戶付費意願大幅度增加，從31.3%增長至54.8%，過半用戶現在更願意為其喜愛的視頻付費。用戶在短視頻平台頻率最高的互動行為仍然是「點贊」，而點贊、分享轉發等互動比例明顯上漲，用戶的互動意願明顯提升，短視頻用戶之間的連接關系逐步增強。

在短視頻營銷領域，短視頻市場規模預計突破200億元，中國短視頻MCN機構數量將超5000家， MCN機構進一步提高商業化效率，助推行業創新改革。短視頻MCN呈現出垂直化、專業化、商業變現模式多樣、技術化等新趨勢。

隨著5G的發展，5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來「又一春」。

預計2019年用戶規模將達到6.27億

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規模將達到6.27億人。艾媒咨詢分析師認為，短視頻發展勢頭迅猛，隨著5G商用的進一步落地和高科技的應用，短視頻行業將迎來新一輪的創新競爭。

中國短視頻營銷行業未來發展趨勢

短視頻與電商「聯姻」 緊密，紅人繼續發揮關鍵作用

隨著行業亂象的治理和規范，短視頻與電商聯系將越趨緊密。未來，基於KOL管理愈發規范和集中，產出的內容質量將明顯提高，在短視頻用戶消費場景的結合上也將得到明顯優化。未來「短視頻達人」也將持續在短視頻與電商的「聯姻」中發揮關鍵作用。

5G變革來臨，短視頻將迎來「又一春」

5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來「又一春」。

vlog作為新的短視頻形式，未來勢不可擋

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019年中國Vlog用戶規模預計達2.49億人。5G時代的到來將解決視頻社交現存最大的流量問題。而社交作為視頻時代最具基礎性的價值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構建起以用戶為中心的社區網路，推動深度的社交和互動，實現短視頻社交的爆發。

素人影響力不斷飆升，全民帶貨時代即將揭開啟

隨著技術的進一步落地，用戶製作短視頻門檻或將進一步降低，未來UGC內容影響力也有望持續提升。同時，隨著短視頻+電商的應用越趨廣泛，「素人」用戶憑借其基數大、本地化程度高等優勢，有望開啟短視頻全民帶貨時代。「素人」用戶可通過滿足用戶的多樣化需求，從而拉動流量的有效增長。

「短視頻+」普及，無邊界營銷已經到來

當前，短視頻與美食、短視頻與旅遊等內容的結合應用已在用戶群中逐漸滲透。未來，短視頻或將持續變革移動營銷。隨著產業鏈上下游對垂直領域的關注，用戶和MCN內容創作的垂直化與短視頻的無邊界營銷相互促進，未來更多「短視頻+」將會普及。

數據驅動短視頻投放增長，短視頻投放交易平台不可或缺

短視頻投放交易平台通過融合自身的數據和技術優勢，為品牌社交輿情和行業投放數據為營銷做前期決策，通過自媒體受眾數據、效果數據、虛假數據識別體系精選合適的自媒體，通過對內容的識別及智能分析，助力自媒體內容智造，為用戶提供更對味的內容，通過自動派單交易以及完善的質檢系統，幫助投放快速高效執行。是未來短視頻投放不可缺失的重要環節。

以上內容摘自艾媒咨詢最新發布的《艾媒報告 |2019中國短視頻創新趨勢專題研究報告》

㈡ 短視頻的營銷方式和未來的前景,會不會慢慢弱化,還是會保持現在這個勁頭

短視頻引領日常生活的新表達，是一個細分市場的行業，屬於文化類產品的范疇。在未來的市場競爭中，短視頻行業可能出現一個企業在某一個細分的領域獲得更多的市場份額，而另一個企業在另外一個細分領域佔有更多的市場。也可能，在目前的市場格局之下，有新興崛起的企業因為獨到的理念或營銷模式，同樣打開了新的市場。如同我國有八大菜系一樣，短視頻行業也可能涌現出各種具有獨特「風味」、特色各異的「菜餚」，以滿足不同口味需求的企業。在此情況下，可能形成若幹家寡頭壟斷的市場格局，但要產生大型「獨角獸」企業還言之過早。

㈢ 短視頻營銷怎麼樣能起多大作用啊

短視頻營銷背景下，從市場角度看，要具備：社會化、內容化、場景化和技術化的特徵。這是一個優秀的流量價值窪地。短視頻對應的營銷創新剛剛興起，就像當年的電視成為重要的品牌宣傳陣地一樣。
可以去看看兔展，上面有案例。

㈣ 短視頻營銷是2019的熱點嗎

是，其實這個在2018年就看出來了，而且在2018年年末，微信進行了四年來最大的升級，新增了「時刻視頻」，微信公眾號文章底部的「贊」按鈕也變成了「好看」，這種變化無疑向外界傳遞了一個明顯的信號，那就是微信將在2019年繼續深耕內容，並且劍指「短視頻」領域。在旗下眾多短視頻不溫不火的情況下，微信推出「時刻視頻」，含義不言自明。

而且也有業內人士表明：從文字到圖文再到視頻，信息承載的密度在不斷提升，視頻是最高效的溝通方式之一，以短視頻為代表的視頻內容還有很大的增長空間，與之而來的是對營銷內容視頻化的重視。短視頻將成為2019年的最大熱點之一，隨著進局者的不斷增多，2019年這一領域也會更加激烈。

㈤ 分析題:如何看待現象級為爆短視頻背後的網紅營銷

奪取流量和關注度的時代。

這也是一個人人都能迅速出名又迅速銷聲匿跡的時代。

最早的網紅，要追溯到互聯網的56k時代。在那個文字激揚的時代，網路紅人們只要寫得一手好文便能叱吒天下。而如今，當互聯網已經進入寬頻時代，走紅不再僅憑一張臉或一支筆，想要成為網紅？練就一身技能再來吧。

提起網紅，無法繞過最近風頭正盛的papi醬。大多數人對這位「集美貌與才華於一身」的papi醬的了解都源於她那些動輒被轉載數萬的吐槽小視頻，和鏡頭前這個不惜自黑搏眾人一笑的高顏值小機靈。藉助變音器製造出的快語速和電音，句句都是梗，再時不時爆點小粗口，罵到觀眾的心坎上，讓人無法不喜歡。在這個高速運行的社會，每個人都是頂著千斤壓力在行走，在這種高壓狀態下，誰想看你故作姿態、滴水不漏的表演？有點小個性和小缺陷的網紅們顯然更得人心。

一開始，papi醬的賣點在於浮誇的表情和自帶吐槽感的快語速。後來，她迎合社會熱點，憑借善於自黑和黑他人的超強吐槽功力，時不時抖點小機靈，被戲稱「貧窮又平胸」的papi醬一炮而紅，從此躋身最成功的網紅之列。在這些短視頻中，她精準地抓住每一個熱點：三姑六婆煩人的家長里短，女明星的惺惺作態，微信不夠人性的功能，社會里的拜金和矯情。每一個話題，我們都曾或有或無地吐槽過，但能藉助社交網路大范圍的傳播力，進行如此准確而戳人的吐槽，並且每一個話題都能戳中網友的痛點和槽點的，papi醬或許是最有影響力的一個了。

有人將新時代的網紅直接同「low」畫上等號，但在這個人們人人都「欲求不滿」的時代，網紅早已經不是由花瓶獨占天下，一身是梗和具有過硬才華的人更多地往網紅圈子聚攏，這種將刻薄腹黑功力轉化成寫段子贏共鳴的方式，或許真的並沒有什麼實際效用，卻也不能一棍子打死，或許也真的有人從中得到正能量並開始新生活也說不定。

網紅，只是許多人的多重身份之一。越來越多的網紅選擇拋棄網紅的身份，例如今年金馬獎的影後獲得者，春夏。春夏成為演員之前，畫風和其他平面模特並沒有什麼不同，但是以網紅身份為跳板成為專業演員，並一舉奪下金馬獎史上最年輕影後殊榮的能有幾個？說到底，對於大多數人來說，成為網紅只是一個跳板，更重要的是，成為網紅之要做的事。有人想開淘寶店，有人想勵志做個段子手，也有人夢想拍電影。某直播平台的人氣王Mc天佑，這個曾經獲得2015年度最佳男MC，也被譽為快手第一紅人，當然也具有實打實的人氣和號召力。他的直播對於粉絲們來說有著傳統明星無法帶來的「參與感」，和粉絲們超強的互動性帶來了彼此之間超強的黏度。作為主角參演個人首部院線電影《打狼》，這部帶著網紅屬性的作品也成了我們觀察網紅出路的一個窗口。

真實的網紅之路和流量爭奪，遠遠比我們想像的要殘酷的多。現實世界的我們窺探著虛擬世界的他們，似乎想為自己找到壓抑現實的出口，而當我們面對網紅，無論是對著他們的作品會心一笑，還是不屑一顧，我們都應該知道，這個社會上的每個人都只是各司其職。這個世界，有人嚴肅工作，也有人只想圖一樂；有人想一心投入偉大建設，當然也有人，僅僅想找到一個能讓人發笑和共鳴的出口。說到底，網紅也只是為了滿足現代人群需求的產物：有人需要快樂，那我們就來製造笑料；我們覺得孤獨，那我們就來製造共鳴。我們無法評判這份職業有意義與否，畢竟這種各取所需的生存方式，討論它是對是錯還不如笑一笑，刷新下一條微博。只是我們都有一個共同的疑惑：當越來越多的人成為網紅，誰來成為他們的粉絲？

㈥ 2019中國短視頻營銷有什麼新的趨勢

在政策驅動、海外擴張、科技等因素的驅動下，短視頻用戶規模實現快速擴張，2018年增長率為107.0%。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019上半年，在短視頻內容領域，短視頻用戶對PGC內容（專業生產內容）表現出更高的偏好，對於PGC和UGC（用戶生產內容）結合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。

短視頻用戶付費意願大幅度增加，從31.3%增長至54.8%，過半用戶現在更願意為其喜愛的視頻付費。用戶在短視頻平台頻率最高的互動行為仍然是「點贊」，而點贊、分享轉發等互動比例明顯上漲，用戶的互動意願明顯提升，短視頻用戶之間的連接關系逐步增強。

在短視頻營銷領域，短視頻市場規模預計突破200億元，中國短視頻MCN機構數量將超5000家， MCN機構進一步提高商業化效率，助推行業創新改革。短視頻MCN呈現出垂直化、專業化、商業變現模式多樣、技術化等新趨勢。隨著5G的發展，5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來「又一春」。

預計2019年用戶規模將達到6.27億

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規模將達到6.27億人。艾媒咨詢分析師認為，短視頻發展勢頭迅猛，隨著5G商用的進一步落地和高科技的應用，短視頻行業將迎來新一輪的創新競爭。

中國短視頻營銷行業未來發展趨勢

短視頻與電商「聯姻」 緊密，紅人繼續發揮關鍵作用

隨著行業亂象的治理和規范，短視頻與電商聯系將越趨緊密。未來，基於KOL管理愈發規范和集中，產出的內容質量將明顯提高，在短視頻用戶消費場景的結合上也將得到明顯優化。未來「短視頻達人」也將持續在短視頻與電商的「聯姻」中發揮關鍵作用。

5G變革來臨，短視頻將迎來「又一春」

5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來「又一春」。

vlog作為新的短視頻形式，未來勢不可擋

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019年中國Vlog用戶規模預計達2.49億人。5G時代的到來將解決視頻社交現存最大的流量問題。而社交作為視頻時代最具基礎性的價值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構建起以用戶為中心的社區網路，推動深度的社交和互動，實現短視頻社交的爆發。

素人影響力不斷飆升，全民帶貨時代即將揭開啟

隨著技術的進一步落地，用戶製作短視頻門檻或將進一步降低，未來UGC內容影響力也有望持續提升。同時，隨著短視頻+電商的應用越趨廣泛，「素人」用戶憑借其基數大、本地化程度高等優勢，有望開啟短視頻全民帶貨時代。「素人」用戶可通過滿足用戶的多樣化需求，從而拉動流量的有效增長。

「短視頻+」普及，無邊界營銷已經到來

當前，短視頻與美食、短視頻與旅遊等內容的結合應用已在用戶群中逐漸滲透。未來，短視頻或將持續變革移動營銷。隨著產業鏈上下游對垂直領域的關注，用戶和MCN內容創作的垂直化與短視頻的無邊界營銷相互促進，未來更多「短視頻+」將會普及。

數據驅動短視頻投放增長，短視頻投放交易平台不可或缺

短視頻投放交易平台通過融合自身的數據和技術優勢，為品牌社交輿情和行業投放數據為營銷做前期決策，通過自媒體受眾數據、效果數據、虛假數據識別體系精選合適的自媒體，通過對內容的識別及智能分析，助力自媒體內容智造，為用戶提供更對味的內容，通過自動派單交易以及完善的質檢系統，幫助投放快速高效執行。是未來短視頻投放不可缺失的重要環節。

㈦ 如何利用短視頻，精準營銷引爆市場

1、聚焦圈層，深度溝通。每一個視頻自媒體KOL的背後，都聚合一個能量磁場。擁有著共同標簽的人，會因為興趣、愛好、關注而集合在一起。找到了自帶粉絲和流量的他們，也就找到了與目標用戶溝通的渠道，能夠快速提升品牌認知和信任。
2、融合場景，升華情感。短視頻營銷發生在特定場景里，真人出境，真切表達，真實情感。不再是單純植入，而是圍繞產品/品牌及自媒體原有的風格調性去生產原創內容，原生傳遞，能更完整的展示品牌/產品，引發用戶的共鳴和討論。
3、聲畫結合，創意眾包。短視頻內容容易製造容易分享，以及製作成本較低、製作周期較短，改變了傳統視頻營銷難以大規模使用和擴散痛點的難題。優質PUGC內容創造者的出現，更是賦予了品牌/產品千人千面的解讀機會，讓品牌能在短時間聚焦聲量，形成話題。
4、肥尾效應，易於擴散。2013、2014年的時候，用戶每天看短視頻的量大概是一人一天看13段。但是到了現在，一人一天要看30段以上，快手甚至在百段以上，一天平均60分鍾在看。因此所謂的肥尾是用戶大量的時間會停留在那裡，對於企業的投放來講，這就會變得很有價值。如果我能夠按照用戶的語言方式做對應的投放，就能積聚大量的用戶。

㈧ 短視頻到底有沒有價值現在很多企業在做短視頻營銷，成立一個團隊做，最終能不能給企業帶來實際收益呢

短視頻能有一定價值，能給企業帶來一定的宣傳效益。