保險產品組合廣度

① 保險產品組合的意義

保險產品組合的優勢,保險產品組合的意義大部分保險公司推出的保險產品的保險責任趨向單一化.保險產品組合為產品的組合提供了廣闊的空間.對不同的險種可進行多種組合.保險產品組合不似有利於營銷.也有利於充分體現營銷人員的專業水平。保險產品可以通過功能的互補、時間的搭配、需求的分析、層次的確定等.保險產品組合形成不同特色的組合方案.潤足客戶不同的需求

② 市場細分的原則產品組合的廣度的名詞解釋如題 謝謝了

產品組合的廣度是指公司擁有的產品線數目；長度一一深度一一相關性

③ 分析寶潔公司產品組合的廣度、長度、深度、關聯度

產品組合具體便是企業生產經營的全部產品線、產品項目的組合方式，即產品組合的寬度、深度、長度和關聯度。產品組合的寬度是企業生產經營的產品線的多少。如，寶潔公司生產清潔劑、牙膏、肥皂、紙尿布及紙巾，有5條產品線，表明產品組合的寬度為5。產品組合的長度是企業所有產品線中產品項目的總和。產品組合的深度是指產品線中每一產品有多少品種。如，寶潔公司的牙膏產品線下的產品項目有三種，佳潔士牙膏是其中一種，而佳潔士牙膏有三種規格和兩種配方，佳潔士牙膏的深度是6。產品的關聯度是各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道和其他方面相互關聯的程度。產品組合的四個維度為企業制定產品戰略提供了依據。

④ 中國平安保險公司的產品組合寬度和產品線長度

根據險種不同，可以設計出的長度和寬度都不一定相同。譬如壽險，主險之外可以設計出很多關聯附加險，但你不能把風馬牛不相及的東西全硬附加上去變成一塊看上去很長很長的產品線。產險方面也是。關鍵是要對產品本身要起到的作用目的意義范圍等要深入搞清楚才能開始你的產品設計及決定長度與寬度！

⑤ 產品組合深度廣度寬度區別是什麼

區別如下：

1、代表含義上的區別

產品組合寬度是指公司產品組合中包含的產品線數量，包含的產品線越多，其產品組合的范圍就越廣；否則，其產品組合的范圍就會縮小。

產品組合的深度是指產品類別中每個產品的西裝和規格數。

2、對市場的影響上的區別

企業擴大產品組合的范圍，開發和經營具有巨大市場潛力的新產品類別，擴大生產和經營范圍，甚至實現跨行業的多元化，有利於企業資源潛力的利用，開拓新市場，減少商業風險性，增強競爭力。

3、增加方法上的區別

企業擴大產品組合范圍的主要方法是增加產品類別，擴大業務范圍，甚至跨行業運營，並實施多元化的運營。

企業增加產品組合深度的主要方法是增加產品種類和增加產品的顏色規格。

⑥ 保險產品組合原則有哪些

保險產品組合的原則
編輯
保險產品組合應遵循一定的原則，主要有：[1]
1．滿足客戶需要
每一種保險產品組合的形式都是以保險需求為基礎的。例如，現行的家庭財產保險組合，就是在火災保險的基礎上，根據人們對自然災害和盜竊風險的保險需求而產生的。
2．以基本保障為主體 保險產品的基本保障是提供安全保險，而且人們對保障的基本需求也是財產和人身的安全。例如，傳統的人壽保險所提供的定期死亡保險和終身保險就屬丁這一類。但是，隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，人們已不滿足於已獲得的基本保障，開始尋求更大范圍的保險保障。保險企業就要適時推出以死亡保險為主、附加人身意外傷害和醫療費用保險的保險產品組合。
3．以提高保險企業的效益為目的
保險產品組合要遵循保險市場經濟規律，以較少的投入獲得較大的經濟效益和社會效益。因此，在進行保險產品組合寸，保險企業要科學地確定保險責任范圍和保險費率，並選擇合適的銷售渠道和銷售方式。
4．有利於保險產品的促銷
保險產品組合後，盡管險種保障范圍擴大了，保險費率也有所上升，但由於更適合投保人的需要，而且投保手續更為簡單，對於提高保險產品的銷售額就會更為有利。保險產品組合不適當，常常造成消費者對保險的誤解，如社會上有些人認為保險騙人、購買保險不劃算等，這與保險產品組合不適當有密切關系。另外，保險產品的組合要考慮其完整性。例如，人壽保險具有儲蓄、投資、節稅、養老、保障遺產等多元化功能，因此在保險產品組合上，就要考慮保戶的年齡、經濟能力、婚姻、子女及有無其他社會保險等因素，把有限的保險費作最佳分配，使保險單的功能趨於完整。

⑦ 產品組合寬度有什麼決策

產品組合寬度又稱產品組合廣度，是指一個企業的產品組合中所包含的產品線的數目。所包含的產品線越多，其產品組合的廣度就越寬；反之，其產品組合的廣度就越窄。如百貨公司所經營的產品線就很多，珠寶首飾僅作為其中一條產品線，每一種首飾類型就是一個產品項目；而專業的珠寶首飾企業所經營的產品線就比較窄，每一種類型即是一個產品線。
產品組合寬度的決策：
1、企業擴展產品組合的寬度，開發和經營市場潛力大的新的產品大類，擴大生產經營范圍以至實行跨行業的多樣化經營，有利於發揮企業的資源潛力，開拓新的市場，減少經營的風險性，增強競爭能力。
2、企業縮小產品組合的寬度，剔除那些獲利小、發展前景暗淡的產品大類，縮小生產經營范圍，可以集中資源經營那些收益高、發展前景好的產品大類，促進生產經營的專業化程度的提高，向市場的縱深發展，提高市場競爭能力。
產品組合的寬度、長度、深度和關聯性的意義：
企業產品組合的寬度、長度、深度和關聯性（密度）不同，就構成不同的產品組合。企業在選擇決定產品組合寬度、長度、深度和關聯性（密度）時，會受到企業資源、市場需求及市場競爭的制約。企業產品組合的寬度、長度、深度和密度主要取決於企業目標市場的需要。
產品組合的寬度、長度、深度和關聯性在市場營銷戰略上具有重要意義。
首先，企業增加產品組合的寬度（即增加產品大類，擴大經營范圍，甚至跨行業經營，實行多角化經營），可以充分發揮企業的特長，使企業尤其是大企業的資源、技術得到充分利用，提高經營效益；此外，實行多角化經營還可以減少風險。
其次，企業增加產品組合的長度和深度（即增加產品項目，增加產品的花色式樣規格等），可以迎合廣大消費者的不同需要和愛好，以招徠、吸引更多顧客。
最後，企業增加產品組合的關聯性（即使各個產品大類在最終使用、生產條件、分銷渠道等各方面密切關聯），則可以提高企業在某一地區、行業的聲譽。

⑧ 保險產品組合應遵守的原則是什麼

適用

⑨ 市場營銷里產品組合的廣度和深度長度代表什麼怎麼算

1、產品組合廣度：是指一個企業產品組合所包括的產品線的數量。例如，綜合性的百貨商場所經營的產品大類是較多的，如：服裝、紡織品、日用百貨、副食品、五金工具、交通電器、家用電器、鞋帽、文具辦公用品等等，這時可以說經營的產品組合廣度較大。但是象一些專業商店，如旅遊用品商店、婦女服裝商店、體育服裝商店、鞋帽商店、床上用品商店等，它們所經營的產品組合廣度就較小。生產當中也這樣，所生產的產品大類越多產品組合廣度就越大，反之就小。如寶潔公司的產品線寬度：產品囊括洗發露、牙膏各種個人清潔衛生的產品類。

2、產品組合的深度:是指企業產品組合中各產品線各自包含的產品項目的數量。每條產品線中所包含的項目愈多,產品組合愈深。例如美國寶潔公司的眾多產品線中，有一條牙膏產品線，生產格利、克雷絲、登奎爾三種品牌的牙膏，所以該產品線有三個產品項目。其中克雷絲牙膏有三種規格和兩種配方，則克雷絲牙膏的深度就是6。
3、產品組合的長度。這是指企業產品項目的總和，即所有的產品線中產品項目相加之和。 產品項目指列入企業產品線中具有不同規格、型號、式樣或價格的最基本產品單位。通常，每一產品線中包括多個產品項目，企業各產品線的產品項目總數就是企業產品組合長度。如寶潔公司的產品線長度， 洗發露包括：飄柔、海飛絲。 深度，飄柔包括：家庭裝、焗油、去屑、修復等。

⑩ 2007年中國保險公司保險的深度與廣度

1．中國保險業現狀
中國保險市場目前仍處於發展的初級階段，起步較晚、基礎較差，總體規模小，在國民經濟中所佔的比重低，功能和作用發揮不充分。中國的保險業從1980年全面恢復國內保險業務以來，保險市場經營主體的發展從人保公司獨家經營到多家經營，到逐漸有了中介機構、獨立的保險監管機構和保險同業組織等多家經營，並且險種業越來越多，保險服務對象和領域也越來越廣泛。
2005年末全國共有保險法人機構93家，其中保險集團公司6家，保險公司82家，
2005年末，中國保險業總資產達到15225.94億元，同比增長27.03%；保險業資本金總量超過1000億元，是2002年的3倍，整體承保能力和抗風險能力大大增強。2005年末，保險資金運用余額14135.84億元，同比增長31.15%，是2000年的5.53倍。其中，保險公司持有國債3588.3億元、金融債1785.1億元、企業債107.6億元，分別占其發行余額的12.6%、13.4%和67%。目前全國保險從業人員達181.5萬人，從業人數占金融業的40%以上。2005年一年，全國新增保險法人機構14家，其中保險公司13家、保險資產管理公司1家。

中國保險市場還蘊含著巨大的潛力，一方面中國的人口基數大，近年來的經濟又保持著超過9%的高速發展，因此，中國的保險市場已經成為全球最大的新興市場之一。另一方面，中國即將舉辦的2008北京奧運會給保險行業帶來了巨大的商機。籌備和舉辦2008年奧運會將帶來近3000億元的保險需求，由此產生的保險費將達3億元，其中奧運會舉辦期間將有近2億元的保費支出。如此巨大的「奧運經濟」效應，自然備受國內保險商們的關注。北京奧運場館及配套設施的興建，已經撩起了北京奧運保險爭奪戰的一角。
目前，保險業能直接面對的奧運保險業務主要有：奧運期間涉及廣播電視轉播的商業保險、一般的責任保險、財產保險、運動員和觀眾的醫療保險，以及一些特殊的保險，如賽事取消保險等。除了這些直接業務之外，奧運經濟將會給整個社會以及保險行業帶來巨大的影響。特別是對體育、旅遊、建築、建材、通信、商業服務等具體產業的影響更直接，這些產業的發展會使保險資源增多，給保險公司帶來更大的商機。
奧運保險給保險行業帶來巨大商機，相應地也會帶動保險業整體的發展。特別是可以促進保險產品的開發與創新。為了搶占奧運商機，各個保險公司都展開了針對奧運的營銷活動。如人保財險成為了2008年奧運合作夥伴，還將負責為國家游泳館中心、五棵松文化體育中心、國家奧林匹克(鳥巢)等項目提供工程保險和監理責任保險。今後，保險公司仍將重點開發的險種包括各種責任保險、後果損失保險、會展保險、人身意外傷害保險、運動員傷殘保險及同奧運相關的特殊險種。
目前，中國經濟快速增長，保險業也在不斷發展，行業政策逐漸改進。一是保險市場准入機制不斷完善，新的市場主體相繼產生。2004年批准了一批新保險公司籌建，包括批准設立第一家農業保險公司，第一家建築保險專業公司，第一家養老金保險公司，在保險公司的專業化經濟和組織形式創新方面取得了新的突破。2005年有八家中資保險公司和四家外資保險公司進入市場開展業務，也促進了市場的競爭。二是保險資金運用渠道不斷拓寬。已經開始允許保險公司買賣企業債券，證券投資基金、直接投資股票市場。三是保險公司的融資渠道增加，允許保險公司發行刺激債，為解決保險業快速發展中的增資壓力，改善償付能力提供了新途徑，允許保險公司投資於銀行刺激債和可轉換公司債，這些措施為分散投資風險和提高投資收益創造了條件。四是風險防範工作不斷加強保監會一直把風險防範作為基礎來抓，努力構築保險業風險防範的途徑。
中國保險業還處於初級階段這一事實，漢鼎世紀分析認為由於中國經濟發展的不平衡，保險業的發展也存在著地域差別，廣東、上海為代表的經濟發達地區，市場供給主體多，需求量大，競爭也激烈；而中西部地區，保險需求量小，保險意識淡薄，其保險業發展遠遠落後於東部地區。因此中國保險業還有待提高，在保險業放開的今天，伴隨著外資保險機構的進入，中國應該加快中國保險業的發展，協調好當前保險業的主要矛盾，當前保險業的主要矛盾是發展水平與國民經濟、社會發展和人民生活的需求不相適應，為了加強與外資保險機構的競爭力，中國保險業行業首要的任務就是加快發展速度，盡快做大做強，爭取有利優勢。
2．中國保險行業兼並重組的動因
2004年12月11日，保險業加入世貿的過渡期的結束，標志著中國保險業進入全面對外開放的新時期。加入世貿組織以來，保險業對外開放的進程日益加快。對外開放的廣度和深度不斷擴大。但同時中過保險業在開放的同時也存在著一些問題正經受著保險業積累競爭的考驗。漢鼎世紀咨詢分析，目前中國保險業存在以下一些問題。
一是關繫到發展的問題。國有保險公司改革還不到位，公司治理還不完善，一些改革措施還沒有落實到基層機構；同時中國保險公司的產品結構不夠合理，保險產品自主創新能力不強，壽險保障型產品發展相對緩慢，一些險種如醫療保險和關於農村的保險的發展遠遠不能滿足社會需求。
二是保險公司風險的問題。保險行業風險問題不容忽視，化解老保單利差損的任務仍然比較重，個別保險公司償付能力不足的問題急需解決；同時在業務發展中也不斷暴露出一些新的風險。另外保險行業的誠信問題仍然比較突出，也對保險行業構成了一定的風險。
三是保險公司的集中度不夠，與國際上一些發達國家相比，中國的保險公司規模小，總資產與國際上的大保險公司相去甚遠，世界著名的AIG公司的資產額就遠遠大於中國保險業的資產總和。因此，由於集中度不夠，保險公司在化解風險的能力就很欠缺。
在日益開放的今天，沒有變革則沒有發展，在內外交困的情況下，中國保險業壯大的出路就是不斷創新，同業之間以及金融業之間的並購是一個很好的選擇。漢鼎世紀分析認為保險業兼並重組的目的，有以下幾點情況。
第一就是要不斷的實現規模經濟，降低企業的成本和費用，提高保險公司的利潤水平，增強抗風險能力，使得市場承保能力得到增強。同時，在外資進入的情況下，能夠與外資保險機構共同競爭，從而使企業利於不敗之地。
第二就是緩解市場的壓力。並購可壓減競爭對手、提高市場份額，在激烈的市場競爭壓力之下，兼並重組是改善產品結構，實現產品結構優化的重要途徑，同時也是進入一個新的地區和跨行業經營的一個手段。
第三就是滿足客戶的需求，保險業作為一種金融服務行業，面對市場上客戶要求多樣化的趨勢，必須要拓展服務領域，實現產品的創新，不斷開發新的險種，實現服務的多樣化。因此金融業之間的並購也是一種也是實現服務多樣化，滿足客戶需求的一條捷徑。
第四是金融業之間的混業經營不斷深化，將促進了保險行業的兼並重組不斷發生。銀行、證券、保險混業經營已成為趨勢，銀行、證券與保險資本的互相融合，使三者服務范圍得到了擴展，保險公司兼有銀行、投資等功能；保險公司並購其他金融性機構，不僅能使雙方資源重新組合，還能使原有公司資源中存在的問題和缺陷優良資源所取代，優化資源配置、實現優勢互補。因此通過並購進行重組的速度要快於內部投資調整的速度，同時還能實現經濟協同效應。
交易日期 合並雙方 特徵
2003年 北京特華投資控股有限公司及其關聯企業並購華安保險公司 華安保險公司59%的股份由特華投資及其他民營企業收購
2005年 中信集團與英國保誠集團合並 英國人壽保險公司保誠集團與中信集團將合資成立信誠基金管理有限公司，英國保誠持股33%
2005年 匯豐銀行收購平安保險股份 匯豐銀行將出資81億港幣收購高盛、摩根手中9.91%的中國平安股權
2005年 盈科保險收購生命人壽股權 盈科保險斥資5億港元收購生命人壽22％股權。
2006年 平安保險收購深圳市商業銀行股份 平安保險出資49億元獲得深商行89.24%的股份
2006年 中國人壽收購大眾保險控股權 中國人壽集團以每股1.3元的價格收購大眾保險51％的股權，中國人壽的收購款總額達2.78億元
3．中國保險業兼並重組趨勢分析
未來，中國保險業將追隨國際化浪潮，走集團化和大型化的道路，因為從國際金融業發展趨勢看，集團化和大型化早已成為主流，中國的保險公司要想在開放的國際環境中獲得生存和發展的機會，唯有做大做強，走兼並重組的道路是一條捷徑。
通過對保險行業的現狀和案例分析，Heading-century分析認為，保險行業將會有以下集中情況的出現。
一、行業重組。中國保險業會隨著競爭的加劇，不斷變革，不斷完善，中國的保險公司大多數都是規模小，總資產不多，產品開發和營銷能力較弱，資產經營能力和風險管理手段也相對落後，無法與國際上大的保險集團抗衡。這部分公司未來在激烈的市場競爭過程中會產生分化，一部分會可能會成為高水平的專業公司，另一部分會相互聯合，組成保險集團，如壽險和非壽險的聯合，保險公司與資產管理公司的聯合等；還有一部分會被大的保險集團兼並，成為該集團公司的一個子公司。
二、跨行業聯合。未來保險行業乃至金融行業，混業經營，跨行業兼並重組的現象將屢見不鮮。從2004年12月中國保險業的完全開放以來，中國出台了一系列相關政策，為保險業跨行業並購提供了可能，保險業逐步打破了專業化經營的限制，而向混業經營發展。中國政府將創造條件培育和發展具有國際競爭力的大型保險集團，允許保險公司根據市場定位和業務發展需要，整合內部資源，設立各類保險子公司，成為優勢互補的金融企業集團。如中信集團、光大集團這樣擁有銀行、保險、證券公司的控股集團，已經具備金融集團的特徵。
三、國際擴張。在國內建立具有競爭力的大型金融保險集團的同時，在政府部門有意識的扶植下，大型的在競爭中具有比較優勢的保險公司也將根植於國內，放眼海外去嘗試國際的並購擴張，參股有潛質的工商企業，迅速的進行資本積累，吞並小企業，聯合其他企業，形成民族保險業的巨人，與外資保險業抗衡。最終，通過合作並購，形成金融集團，走向綜合化和全能化，迎接海外混業經營的金融集團的挑戰。